Tetrapak - pubblicità ecologica?

Pubblicato: 26 mar 2007 da lumachina

Avete visto lo spot Tetrapak-Latte in cui tutti sono felici di usare un prodotto sano in un contenitore ecologico? Vi siete chiesti come fa il tetrapak ad essere amico delle foreste in Svezia? Ecco… me lo sono chiesto anche io.

La campagna pubblicitaria, costata 30 milioni di euro, ribadisce che: “Nello spessore di un filo d’erba Tetra Pak protegge la bontà e l’ambiente” e mostra gli abeti svedesi che vengono coltivati e poi tagliati per fare la carta dei tetrapak.

Tetra pak e’ una ditta svedese che ha appena aderito all’HCVF (High Conservation Value Forest) network. L’HCVF e’ stato fondato nell’ottobre 2006 e i suoi scopi sono di eliminare il taglio illegale e migliorare la gestione delle foreste.
Tetra pak e WWF lavoreranno insieme affinché la compagnia riduca le emissioni di CO2 del 10% nei prossimi cinque anni, sia attraverso una riduzione dei consumi, sia un aumento della quota di energia verde.
Ammirevole lo sforzo, ma il messaggio pubblicitario diceva altro.

Paulo Nigro, Presidente di Tetra Pak Italiana racconta che: “Questi contenitori nascono da fonti rinnovabili, non dal petrolio. Sono riciclabili e quindi rispettano l’ambiente, proteggendo al meglio gli alimenti da luce ed aria”.

Il tetrapak e’ potenzialmente riciclabile, ma a dicembre 2006 i comuni italiani in cui era attiva la raccolta differenziata del tetrapak erano 1096. In Italia, di comuni, ce ne sono più di 8.000. Questo vuol dire che per la grande maggioranza delle persone che guardano la pubblicità il messaggio che “il tetrapak e’ ecologico perché riciclabile” e’ falso. Il loro cartone del latte e’ un normalissimo rifiuto e finirà bruciato o in discarica.

Se alla Tetrapak avessero prima organizzato la raccolta del prodotto in tutta Italia e poi sbandierato la sua ecologicità, ecco, saremmo stati più contenti.

Leggo ancora nel comunicato della Tetrapak che “Secondo un recente sondaggio Eurisko, per il 46% degli italiani l’inquinamento ambientale è ritenuto il problema più grave per le future generazioni e 83 su 100 sono disponibili a pagare di più per prodotti eco-compatibili.”
Signori, apprezziamo il vostro impegno per le foreste e siamo anche disposti a pagare qualcosa in più in nome dell’ecologia, ma state certi che non correremo a comprare i vostri prodotti solo perché ci martellate con una campagna pubblicitaria mirata!

» Il Tetra Pakko di HolyMount
» Accordo tra Tetra Pak e Wwf Svezia per imballaggi eco-compatibili su e-gazette

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31 commenti

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Commenti dei lettori

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marco Beninati
26 mar 2007 - 07:26 - #1

0 punti

ebasta di con ste pubblicit fasulle che la smettano di prednerci in giro, solo vetro o che i produttori organizzino lo smaltimento dei loro prodotti in maniera consona!!!!
brizio
26 mar 2007 - 09:10 - #2

0 punti

Altro che tetrapack!
Reduce, Reuse, Recycle
c’è anche una bella canzoncina riadattata all’occorrenza da Jack Johnson: “The 3 R’s” che da noi è stata tristemente usata per uno spot della 3 (fonia mobile sigh!).
Old_Glory
26 mar 2007 - 09:12 - #3

0 punti

Secondo me non è per niente fuorvianter la pubblicità in quanto tetrapak offre un prodotto differente per gli imballaggi rispetto agli altri produttori. E l’impegno ecologico esiste. Inoltre un cartone Tetrapak utilizza meno alberi rispetto ad altri tipi di cartone, non contiente plastiche particolari e se in alcune zone d’Italia va a fibire in discarica o bruciato è colpa delle nostre amministrazioni, non di Tetrapack o della sua pubblicità.

Anche i le bottiglie di vetro non sempre vengono riciclate… Mica è colpa del produttore…
brizio
26 mar 2007 - 09:24 - #4

0 punti

Il caro vecchio vuoto a rendere con sconticino sulla fornitura seguente… chi se lo ricorda?
avanti i vecchietti!

p.s.
la ghiandaia su cosa è posata? tasso o abete bianco?
Senamion
26 mar 2007 - 09:24 - #5

0 punti

Se ogni produttore facesse un nuovo prodotto che va riciclato differentemente dagli altri saremmo a posto! Le strade sarebbe piene di campane del vetro, della carta, della plastica, del tetrapack, e di tutti questi altri prodotti.
Il vero problema è questo, inventarsi nuovi prodotti e pretendere che le amministrazioni pubbliche si adeguino al riciclaggio!
A
26 mar 2007 - 09:29 - #6

0 punti

Qualcuno mi sa dire perche’ non siano facilmente reperibili sul mercato delle bottiglie in policarbonato (il metariale dei biberon e dei caschi da moto)? Sicuramente non saranno ecologiche come il vetro ma avrebbero una riutilizzabilita’ davvero elevata eliminando i rischi e le difficolta’ legate all’uso del vetro.
Io ho la fortuna di poter utilizzare acqua di fonte che trasporto con le bottiglie usate delle acque commerciali pero’ mi piacerebbe poter disporre di contenitori come quelli che ho indicato, piu’ facilmente lavabili e manipolabili.
dw
26 mar 2007 - 10:11 - #7

0 punti

Anche io avevo notato quella pubblicita’. :(
castrodesign
26 mar 2007 - 10:14 - #8

0 punti

Qualcuno si ricorda che tetrapack è la viscida azienda che si nasconde dietro lo scandalo di meno di 24 mesi fa degli inchiostri che contaminavano il latte per prima infanzia nestle (e una svariato ventaglio di prodotti simili)? io non mi ricordo di nessun pronunciamento in merito dalla tetrapack giustificando quell’insucesso. la loro robaccia è riciclabile solo se si vogliono fare lavori sporchi a scopo mafioso. la pellicola in alluminio impedisce qualunque riutilizzo (con eccezione di bruciarlo oppure rimescolarlo con cemento armato). il loro brevetto del packaging “brick” non lo usano e nemmeno lo concedono per produrlo senza alluminio (altrimenti che senso avrebbe vendere prodotti che marciscono a soli pochi giorni di essere messi sul mercato?). un’altro aspetto: bella la campagna di riforestazione, ma potrebbero (e dovrebbero) usare unicamente carta riciclata.
Elena
26 mar 2007 - 11:16 - #9

0 punti

Che si vergognino! Io mi sono infuriata appena ho visto la pubblicità: riciclo tutto quello che posso, ma il tetrapak è bandito in casa mia! Quello che mi infastidisce di più è che con quello spot riusciranno ad abbindolare i “non esperti”, convincendo i possibili acquirenti del loro essere “ecologici”!!
Lumachina
26 mar 2007 - 11:41 - #10

0 punti

Brizio, si, mi sembra che sia posata su un tasso. Mi piaceva la ghiandaia di spalle e nel suo ambiente, non in un vivaio artificiale.
capracotta
26 mar 2007 - 11:46 - #11

0 punti

Sono completamente d’accordo con Elena! Bell’articolo. :)
dw
26 mar 2007 - 14:04 - #12

0 punti

Elena: se e’ per questo osserva bene la pubblicita’ un’altra volta e dimmi se non riconosci una prima ed un seconda parte: la prima sull’ecologia, la seconda su di loro. Le due parti non hanno relazione ma nella testa delle persone si crea un vincolo…

Io l’ho vista una sola volta ed ho notato questa cosa… poi l’ho sempre evitata quindi magari mi sbaglio nel giudizio…

Cmq basta andare su Youtube per capire che una societa’ che fa anonimi contenitori deve appellarsi ai sentimenti e alle sensazioni per lasciare il segno. Insomma, specialisti in manipolazione… come tutte le altre multinazionali. :(

dw
harlock
26 mar 2007 - 14:20 - #13

0 punti

@ castrodesign: nonostante il tetrapack sia una rogna a livello ecologico, lo si ricicla:
- cartalatte
- carta frutta
- ecoallene
resta una rogna, e, come per molti imballaggi, la scelta di noi consumatori dovrebbe essere quella di non acquistarlo.
Ma finchè ci sarà chi lo compra, ben vengano le amministrazioni comunali che stringono accordi con la stessa tetra per lo smaltimento in cartiera (santarcangelo) e il recupero del materiale senza conferirlo in discarica/inceneritore.
Rob
26 mar 2007 - 18:45 - #14

0 punti

A quanto ne so io il tetrapak è il materiale più difficile da riciclare proprio per il fatto che è formato da strati di materiali diversi (plastica, alluminio, carta) che sono difficili da separare.
Credo che abbiano vari problemi con le norme ambientali e per questo cercano di portare il pubblico dalla loro parte.
Altrimenti non si spiegherebbe il perchè di questa pubblicità, dato che la gente non compra tetrapak ma i prodotti che contiene…
Excusatio non petita, accusatio manifesta! :)

P.S. Il presidente dice che non usano petrolio… E il poletilene da cosa deriva?! :)
alessio garron e
26 mar 2007 - 18:53 - #15

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ecologico un ca**o!!! il tetrapack è la cosa meno riciclabile sulla faccia della terra!! come la separi la plastica e l’ALLUMINIO??? ci serebbe da denunciarli per pubblicità ingannevole!!
Berto
26 mar 2007 - 18:54 - #16

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A Milano (non un piccolo comune dell’hinterland) il tetrapak viene raccolto insieme alla carta e poi riciclato..
brizio
27 mar 2007 - 07:50 - #17

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Nel mio comune da due mesi il tetra-pack viene raccolto insieme a plastica ed alluminio!
Questo la dice lunga…
hehe
Avete mai visto la cartalatte?
ricorda da vicino la carta-vetro ergo se dovete sverniciare un mobile chiedete a tetrapack! :(
Rodolfo Cingolani aka Holymount
27 mar 2007 - 22:05 - #18

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Un ringraziamento particolare a “lumachina” e a tutti i blogger di ecoblog.it, che con il suo precedente articolo, mi ha consentito di argomentare la mia teoria con una più valida e sostanziale conoscenza tecnica sull’argomento.

Ciao
HolyMount » Blog Archive » Il tetra p
28 mar 2007 - 00:23 - #19

0 punti

[…] Scopro solo ora con gioia e sorpresa che questo articolo è stato segnalato da ecoblog.it, noto blog dove vengono trattati quotidianamente con competenza e preperazione temi di ecologia. In questo articolo “lumachina” ribadisce il suo concetto sul tetra Pak ed esprime i suoi dubbi sulla campagna pubblicitaria. […]
Alex Montefusco
09 apr 2007 - 23:02 - #20

0 punti

Di queste cose Beppe Grillo ne parlava 14 anni fa. Il Presidente di Tetrapak Italia Paulo Nigro non ci deve raccontare balle perchè il tetrapak è formato in parte anche dalla plastica che viene prodotta utilizzando il petrolio fonte non rinnovabile e causa di GUERRE. Facile a parlare ma dovremmo tutti noi (almeno quelli che rispettano l’ambiente) boicottare i prodotti che utilizzano come imballaggio primario il tetrapak.
Paquita
11 giu 2007 - 16:21 - #21

0 punti

Cari ecobloggers, grazie alla Pachamama che vi ho trovati!!Gli articoli e le discussioni sono fonte incredibile di materiale ed idee, vi ringrazio.Mi occupo di analisi critica del discorso e della comunicazione sull’ambiente, e spero di poter presto mandare qualcosa su ogm (mais, in America Latina), e su contemporanee idee ed azioni sull’ambiente, che affondano le radici nell’incontro/scontro interculturale del 1492…Come diceva Mae West:”Risparmiate acqua: fate la doccia con un amico!”
Elena Veronesi
09 apr 2008 - 12:35 - #22

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In programmazione neurolinguistica (NLP) la tecnica utilizzata dalla pubblicità di Tetrapak è nota come “linguistic bind”.

In pratica è una frase con una sintassi che prevede due parti:

1. la prima che afferma qualcosa di ovvio e condivisibile (Negli ultimi 100 anni la superficie boschiva della Svezia è aumentata del 60%);

2. la seconda parte è costituita dal comando che spinge il telespettatore a pensare od agire secondo il desiderio del comunicatore (Nello spessore di un filo d’erba Tetra Pak protegge la bontà e l’ambiente).

Il linguistic bind è un modello persuasivo che permette di far credere al destinatario del messaggio che quanto affermato dal comunicatore sia logico mentre, in effetti, le due parti non sono collegate da alcun filo logico.

Quando è utilizzato correttamente il linguistic bind permette di far accettare al telespettatore praticamente qualsiasi cosa uno voglia.
Ralewalmjew
30 ago 2010 - 07:51 - #23

0 punti

with lyrics that drain off its stimulus from the Bible’s Books of Kings and its life story in which the fortune-teller Elijah calls dash from Eden to illumination a sacrifice. The ditty begins with a provinces bounce, as Mr. Skaggs’s spokeswoman rings on the other side of clacking percussion and a lightly strummed acoustic guitar. Mr. Skaggs then reads a verse from the book. The track explodes.”

http://www.bangkokbarbeque.com/images/boss/teen-model-upskirts.html teen model upskirts

We’re out there among the familiar people. But I’m a Christian and I believe the truth of the Bible. I look over to actual it every heyday of my life. It’s not something I advance on like a suit of clothes.”
According to the sign in, Skaggs had as a matter of fact visited Mount Carmel a scarcely any months ago and is looking at releasing Cannonade From the Sky as a distinct in Israel.
Ralewalmjew
04 set 2010 - 03:40 - #24

0 punti

I also create myself very resentful with God which is so side-splitting, cheeky and inappropriate. I nab irascible at times blaming Spirit for my misfortunes and I recognize that is so wrong..

http://mjmsoft.com/cam/1/first-teens.html first teens
I can and should be Appreciative and m‚tier tangled to emerge my God-given gifts of talent and remedy convinced I press into service those talents in ways that Glorify His Name. Providing after my people and achieving business prosperity at near treating people fairly and with property regards and not letting cupidity, power or hauteur cloud my assessment
Ralewalmjew
04 set 2010 - 21:48 - #25

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I had mentioned then that we were praying for a very particular intention. Spirit Blessed us answering our request and granted us immeasurably more than we were praying for. Things being what they are I feel a beyond sense of thanksgiving and humility realizing that Demigod unqualifiedly did intercede and the outcome was more than expected.

http://www.saif.ae/images/installer/1/chicago-teen-programs.html chicago teen programs
Irrevocably, brothers, whatever is true, whatever is dignified, whatever is accurate, whatever is sanitary, whatever is gorgeous, whatever is fine—if anything is excellent or praiseworthy—ruminate over wide such things.
Ralewalmjew
08 set 2010 - 22:28 - #26

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Maturity: It’s a wiry one in the direction of electronic musicians. Audiences are constantly in search of the new. Something brasher. Something louder. Something faster. As Matthew Dear told RA last month, though, his latest album is the reliable of the whole kit that electronic music is not: Getting older, getting irked, saying more with less.

http://photographybyanthony.net/stats/1/chubby-black-girls.html chubby black girls
I secure struggled with weight managing instead of half my life. One time I “surrendered” to my dysfunctional relationship with food I was competent to get my albatross below curb and drink been talented to harbour it underneath subdue for the treatment of the last divers years.
Ralewalmjew
09 set 2010 - 05:33 - #27

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Have you even contemplation about the people Numen sends into your life? I do not find creditable anything happens by chance but by way of HIS DESIGN. My helpmate and brood drink been pre-eminent inspirations in my life.

http://www.newriverlandtrust.org/images/1/russian-family-nudiste.html russian family nudiste

Demiurge, give You notwithstanding the Gifts You give me in the bod of my helpmeet and family. I am not eminence of your Blessings but I Hallow Your Chaste Name.
Ralewalmjew
10 set 2010 - 01:05 - #28

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But problem is that Samson refused to take himself seriously or to take God seriously.

http://www.cadillaccondos.com/images/gena/big-black-as.html big black as
We see this clearly in his relationship with Delilah (Judges16). She continually tempts Samson while asking him to tell her the secret of his great strength, And rather than fleeing temptation.
Ralewalmjew
10 set 2010 - 12:24 - #29

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People can ever after compass a disciple of Jesus Christ because we it in the rotten!

http://pioneercottage.com/images/fedor/asian-c-string.html asian c-string
“Forgive your flare glow before men, that they may conscious of your tolerable deeds and paean your Originate in Heaven.”
Ralewalmjew
14 set 2010 - 18:14 - #30

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There are profuse kinds of tears: grief, humiliation, guiltiness, shame, light-heartedness, lose one’s heart to, despondency, hope. God knows them all and what is in our hearts.

http://www.ominids.com/wp-content/img/ochko/hairy-girl-puberty.html hairy girl puberty
But puzzle is that Samson refused to think himself earnestly or to take Demiurge seriously.
Ralewalmjew
17 set 2010 - 06:02 - #31

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There are many kinds of tears: sadness, remorse, guilt, shame, happiness, love, despair, hope. God knows them all and what is in our hearts. Offer whatever is behind those tears, to God, to Praise His Holy Name.

http://azalpharma.com/scripts/icons/ikar/naughty-teen-celebs.html naughty teen celebs